Pocas decisiones condicionan tanto un proyecto de ecommerce como la plataforma sobre la que se construye. No por una cuestión de gustos técnicos, sino porque determina el coste recurrente, la velocidad a la que puedes lanzar cambios, con qué sistemas te vas a poder integrar y, sobre todo, cuánto te costará cambiar de opinión dentro de tres años.
Esta comparativa recoge las tres opciones que llegan a casi todas las mesas de decisión en España y Europa, con los datos y precios actualizados. No hay una ganadora: hay una que encaja mejor con el tamaño de tu catálogo, con el equipo del que dispones y con el presupuesto que puedes sostener mes a mes. El objetivo del artículo es que salgas de él sabiendo cuál descartar y por qué.
Si quieres un marco de decisión más amplio, que incluya también Magento y las opciones headless, tenemos una guía completa para elegir plataforma ecommerce que complementa a esta comparativa.
Elegir plataforma ecommerce: la decisión más importante de tu negocio online
En 2026, el ecosistema de plataformas ecommerce se ha consolidado en torno a tres grandes opciones: Shopify, WooCommerce y PrestaShop. Cada una responde a un perfil de negocio distinto, y elegir mal puede costarte meses de desarrollo y miles de euros en migraciones.
Shopify: simplicidad y velocidad de lanzamiento
Shopify es la opción SaaS por excelencia. No necesitas servidor propio, las actualizaciones son automáticas y el ecosistema de apps es enorme. Su principal ventaja es la velocidad de puesta en marcha: puedes tener una tienda operativa en días. Sin embargo, la personalización profunda tiene límites, y las comisiones por transacción se acumulan a medida que creces.
Ideal para
Negocios que priorizan lanzar rápido, equipos sin perfil técnico interno, y marcas DTC (direct-to-consumer) que necesitan un frontend atractivo sin complicaciones.
Qué cuesta realmente en 2026
La suscripción es solo una parte. A fecha de septiembre de 2026, los planes en España parten de 36 €/mes en Basic (unos 27 €/mes con pago anual), 105 €/mes en Grow (79 € anual) y alrededor de 384 €/mes en Advanced (289 € anual). Shopify Plus, el escalón enterprise, arranca en torno a los 2.100 €/mes.
A eso hay que sumar la comisión por transacción de Shopify Payments, que va aproximadamente del 2,1% + 0,30 € en Basic al 1,6% + 0,30 € en Advanced. Y aquí está el detalle que más sorpresas da: si usas una pasarela de pago externa en lugar de Shopify Payments, Shopify aplica un recargo adicional sobre cada venta, que decrece según el plan. Para una tienda con volumen, ese recargo puede justificar por sí solo subir de plan o replantearse la pasarela.
El cálculo práctico es sencillo: sobre 50.000 € de venta mensual, la diferencia de comisiones entre Basic y Advanced ronda los 250 € al mes, es decir unos 3.000 € al año, que es aproximadamente lo que cuesta la diferencia de suscripción. Por eso el plan óptimo casi nunca es el más barato una vez que hay volumen real.
Los límites que conviene conocer antes
Shopify ha ido levantando algunos de sus techos históricos —el de variantes por producto, por ejemplo, pasó de 100 a 2.048—, pero el modelo sigue siendo el de una plataforma cerrada: no tienes acceso al backend, las personalizaciones profundas del checkout solo están disponibles en los planes altos y buena parte de la funcionalidad avanzada llega vía apps de pago que suman coste recurrente.
Si tu proyecto es claramente enterprise y estás comparando el escalón alto, tenemos un análisis específico de las funcionalidades B2B de Shopify Plus y una comparativa entre Adobe Commerce y Shopify Plus.
WooCommerce: flexibilidad total sobre WordPress
WooCommerce convierte cualquier instalación de WordPress en una tienda online. Es open source, infinitamente personalizable y no tiene comisiones por venta. A cambio, necesitas gestionar hosting, seguridad, actualizaciones y rendimiento. Con HPOS (High-Performance Order Storage), WooCommerce ha mejorado significativamente su rendimiento para catálogos grandes.
Ideal para
Negocios con equipo técnico o agencia de desarrollo, proyectos que necesitan integraciones a medida con ERP/CRM, y quienes ya tienen una web WordPress y quieren añadir ecommerce.
Estado actual del proyecto
WooCommerce sigue siendo el ecommerce más instalado del mundo, con más de siete millones de instalaciones activas. La rama estable actual es la 11.1.x, que requiere WordPress 7.0 o superior y PHP 7.4 como mínimo, aunque la recomendación real para una tienda en producción es PHP 8.x, por rendimiento y porque las versiones antiguas dejan de recibir parches de seguridad.
HPOS, que en su día fue la gran novedad arquitectónica, hace tiempo que es el almacenamiento de pedidos por defecto en instalaciones nuevas: los pedidos viven en tablas propias en lugar de en la tabla de posts de WordPress. Si vienes de una instalación antigua que nunca migró, esa es probablemente la optimización con mejor relación esfuerzo-resultado que puedes aplicar.
El coste real: no es cero
El software es gratuito, pero una tienda WooCommerce seria no lo es. Hay que contar hosting con recursos suficientes (rara vez menos de 25-50 €/mes para una tienda con tráfico), plugins premium para funcionalidades que no vienen de serie, y mantenimiento continuo: actualizaciones de WordPress, del propio WooCommerce y de cada extensión, con sus riesgos de incompatibilidad. Ese mantenimiento es exactamente el trabajo que en Shopify pagas dentro de la suscripción.
La contrapartida es que no hay comisión por venta y que puedes hacer literalmente cualquier cosa: desde automatizar pedidos y stock con n8n hasta montar integraciones por API con tu ERP, tu operador logístico y tus pasarelas de pago. Si tu ventaja competitiva está en un proceso propio, esa libertad vale mucho.
PrestaShop: el punto medio europeo
PrestaShop es una solución open source nacida en Francia con fuerte presencia en el mercado europeo. Ofrece un backoffice completo out-of-the-box con gestión de catálogo, stock, transportistas y facturación más robusta que WooCommerce de serie. Su ecosistema de módulos es amplio, aunque menor que el de Shopify o WooCommerce.
Ideal para
Ecommerce de tamaño medio en Europa, negocios que necesitan gestión avanzada de stock y multi-almacén, y proyectos donde el cumplimiento fiscal europeo es prioritario.
Dónde está PrestaShop 9
La rama 9 es la actual y ha traído el cambio más profundo de los últimos años. La versión 9.1, publicada el 23 de marzo de 2026, soporta PHP de la 8.1 a la 8.5 y convierte Hummingbird 2.0 en el tema por defecto, con más de un 95% de conformidad con los requisitos del European Accessibility Act, Bootstrap 5 y una arquitectura SCSS modular. Para un ecommerce europeo que tiene que cumplir con accesibilidad, partir de un tema que ya cumple ahorra un proyecto entero.
La 9.1 incorpora además dos funcionalidades experimentales tras feature flag —envío multi-transportista con división de pedidos y un sistema de descuentos rediseñado— y mejoras de rendimiento en el carrito para tiendas con muchas combinaciones de producto, que era uno de los puntos flacos históricos de la plataforma.
En el lado de desarrollo, la novedad con más recorrido es la Admin API, que abre la administración a integraciones externas sin tener que tocar la base de datos: lo hemos desarrollado en el artículo sobre la Admin API de PrestaShop 9 para desarrolladores. El repaso completo de la rama está en novedades y guía de migración de PrestaShop 9.
Comparativa técnica rápida
Coste inicial: Shopify desde 36€/mes, WooCommerce y PrestaShop gratuitos (pero necesitas hosting desde ~20-50€/mes). Escalabilidad: Shopify Plus para enterprise, WooCommerce con infraestructura adecuada escala bien, PrestaShop puede sufrir con catálogos de más de 50.000 SKUs. SEO: WooCommerce lidera gracias a WordPress, seguido de PrestaShop y Shopify.
Rendimiento y Core Web Vitals
El rendimiento no lo decide la plataforma, lo decide la implementación. Shopify parte con ventaja porque el alojamiento y la CDN vienen resueltos, pero una tienda Shopify cargada de apps puede ser más lenta que una WooCommerce bien optimizada. En WooCommerce y PrestaShop el rendimiento es responsabilidad tuya: caché de página, base de datos dimensionada, imágenes en formatos modernos y un tema que no cargue medio megabyte de JavaScript.
Desde que INP sustituyó a FID como métrica de interactividad, el problema típico de las tiendas con muchos scripts de terceros se ha hecho más visible en Search Console. Lo explicamos con detalle en el artículo sobre Core Web Vitals e INP.
Checkout y conversión
Aquí las tres divergen bastante. Shopify tiene el checkout más optimizado de serie y con mejores tasas de conversión medias, pero también el más difícil de personalizar fuera de Plus. WooCommerce ha migrado a un carrito y una caja basados en bloques, lo que facilita retocarlos sin código pero obliga a revisar la compatibilidad de extensiones antiguas. PrestaShop ofrece un checkout funcional y personalizable, aunque normalmente requiere trabajo de tema para llegar al nivel de Shopify. Sea cual sea la plataforma, las palancas de conversión son las mismas: las recogemos en la guía para optimizar el checkout de un ecommerce.
Integraciones con ERP, CRM y logística
Si tu tienda tiene que hablar con un ERP, este punto suele decidir la elección. WooCommerce y PrestaShop te dan acceso a la base de datos y a hooks propios, lo que permite integraciones bidireccionales finas. Shopify obliga a trabajar contra su API con los límites de tasa que impone y, en escenarios complejos, a montar una capa intermedia. Ninguna opción es imposible, pero el coste de desarrollo y de mantenimiento difiere bastante.
Seguridad y cumplimiento
En Shopify la seguridad del núcleo y el cumplimiento PCI están incluidos; tu responsabilidad se limita a las apps que instalas y a las cuentas de acceso. En WooCommerce y PrestaShop el perímetro es tuyo: parches al día, copias de seguridad verificadas, control de accesos y WAF. Para una tienda que empieza a tomarse esto en serio, la guía de seguridad informática para pymes desde cero marca el mínimo razonable, y si vendes a grandes cuentas que exigen certificación, conviene conocer lo que implica la certificación ISO 27001.
Coste total de propiedad a tres años
La comparación que casi nadie hace al principio, y la que más disgustos evita, es la del coste acumulado. El patrón habitual es este: Shopify sale más barato el primer año y más caro a partir del segundo o tercero si el volumen crece, porque la comisión escala con las ventas. WooCommerce y PrestaShop tienen un coste de arranque mayor —desarrollo inicial— pero un coste marginal por venta cercano a cero; su gasto recurrente es hosting más mantenimiento, que es bastante predecible.
El punto de cruce depende casi por completo del margen y del ticket medio. Una tienda con margen alto y pocas ventas de importe elevado aguanta bien las comisiones de Shopify; una tienda de volumen con margen ajustado nota cada décima de punto. Antes de decidir, merece la pena hacer la proyección a tres años con tu propia previsión de ventas, no con la del caso genérico.
Hay un tercer coste que se olvida sistemáticamente: el de cambiar de plataforma después. Migrar productos, clientes, pedidos históricos, URLs y redirecciones no es trivial, y hacerlo mal cuesta posiciones en Google. Tenemos guías específicas para las rutas más habituales —Shopify a WooCommerce, WooCommerce a Shopify, PrestaShop a WooCommerce y WooCommerce a PrestaShop 9— además de una visión general de las migraciones entre las cuatro grandes plataformas.
Cinco errores habituales al elegir plataforma
1. Elegir por el coste de entrada. El precio de la licencia es la parte pequeña del presupuesto. El desarrollo inicial, las integraciones y el mantenimiento pesan mucho más, y no aparecen en la tabla de precios de nadie.
2. Elegir la plataforma antes que las integraciones. Si tu ERP solo tiene conector para una de las tres, la decisión ya está tomada aunque no lo sepas todavía. Inventaría primero los sistemas con los que la tienda tiene que hablar.
3. Dimensionar para la tienda de hoy. El catálogo crece, las referencias se multiplican con las variantes y los mercados se abren. Conviene decidir con el tamaño que tendrás en tres años, no con el de la hoja de cálculo actual.
4. Asumir que open source significa gratis. WooCommerce y PrestaShop no cobran licencia, pero sí exigen tiempo de alguien. Si nadie en la organización va a asumir ese mantenimiento y no hay presupuesto para una agencia, el SaaS es la opción honesta.
5. Descuidar el contenido y el SEO desde el principio. La arquitectura de URLs, las fichas de producto y los datos estructurados se deciden al montar la tienda y son carísimos de rehacer después. Nuestra guía sobre fichas de producto optimizadas para SEO cubre lo que hay que dejar bien desde el día uno.
Nuestra recomendación desde Keliam
No hay una respuesta universal. En nuestra experiencia como agencia de desarrollo, la elección depende del volumen de catálogo, presupuesto técnico y capacidad de mantenimiento. Si necesitas ayuda para evaluar qué plataforma se adapta mejor a tu negocio, contacta con nosotros para una consultoría técnica personalizada.
Si tuviéramos que resumirlo en tres frases: elige Shopify si el tiempo de lanzamiento y la ausencia de mantenimiento pesan más que la comisión por venta; elige WooCommerce si tu proyecto vive del contenido, del SEO o de integraciones a medida y tienes quien lo mantenga; elige PrestaShop si la complejidad está en el catálogo, el stock y la operativa europea, y quieres un backoffice potente sin construirlo desde cero.
Y una recomendación que aplica a las tres: decide con datos propios. Monta la proyección de costes a tres años, lista las integraciones obligatorias y pregúntate quién va a estar al mando de la tienda dentro de dos años. Esas tres respuestas suelen descartar dos de las tres opciones sin necesidad de debate técnico.
¿Necesitas decidir plataforma antes de invertir en desarrollo?
En Keliam trabajamos con las tres plataformas, así que la recomendación no depende de cuál sabemos montar. Analizamos catálogo, integraciones y capacidad de mantenimiento antes de proponer nada.
- Desarrollo ecommerce — proyectos a medida sobre cualquiera de las tres plataformas
- WooCommerce y PrestaShop — desarrollo y mantenimiento especializado
- Auditoría técnica — diagnóstico de rendimiento, seguridad y arquitectura de tu tienda actual
- Mantenimiento ecommerce — soporte continuo para que la tienda no se degrade
Preguntas frecuentes
¿Cuál es la plataforma ecommerce más barata?
Depende del horizonte. WooCommerce y PrestaShop no tienen licencia y salen más baratas a medio plazo si ya cuentas con quien las mantenga; Shopify suele ser más barata el primer año porque incluye alojamiento, seguridad y actualizaciones, pero su coste crece con las ventas por la comisión por transacción. Compara el coste acumulado a tres años, no la cuota mensual.
¿Cuánto cuesta Shopify en 2026?
En España los planes parten de unos 36 €/mes en Basic, 105 €/mes en Grow y alrededor de 384 €/mes en Advanced, con descuento si se paga anualmente. Shopify Plus arranca en torno a los 2.100 €/mes. A la suscripción hay que sumarle la comisión de Shopify Payments (del 2,1% + 0,30 € en Basic al 1,6% + 0,30 € en Advanced) y, si usas una pasarela externa, un recargo adicional por venta.
¿WooCommerce aguanta catálogos grandes?
Sí, con la infraestructura adecuada. Desde que los pedidos se almacenan en tablas propias con HPOS en lugar de en la tabla de posts de WordPress, el rendimiento del backoffice con muchos pedidos mejoró de forma notable. Los cuellos de botella habituales en tiendas grandes suelen estar en el hosting, la caché y el número de plugins activos, no en el núcleo.
¿Qué versión de PrestaShop debería usar?
La rama 9 es la actual. La 9.1, publicada en marzo de 2026, trae Hummingbird 2.0 como tema por defecto con más de un 95% de conformidad con el European Accessibility Act, soporte de PHP 8.1 a 8.5 y mejoras de rendimiento en el carrito. Si vienes de la 1.7 o de la 8, la migración a la 9 requiere revisar la compatibilidad de los módulos antes de planificar la fecha.
¿Cuál es mejor para SEO?
WooCommerce parte con ventaja porque hereda todo el ecosistema de WordPress: control total de URLs, plugins de SEO maduros y una gestión de contenido muy superior. PrestaShop cubre bien lo esencial y Shopify ha mejorado mucho, aunque mantiene estructuras de URL rígidas. Dicho esto, la diferencia real entre plataformas es menor que la diferencia entre hacer bien o mal las fichas de producto, los datos estructurados y el rendimiento.
¿Puedo cambiar de plataforma más adelante?
Se puede, pero no es barato. Hay que migrar productos, clientes, pedidos históricos y, sobre todo, mantener el mapa de URLs con redirecciones 301 para no perder posiciones. Es un proyecto en sí mismo, no una tarea de mantenimiento, y es precisamente el coste que se evita acertando al principio.
¿Y si mi tienda tiene que integrarse con un ERP?
Entonces la integración debería decidir la plataforma, no al revés. Comprueba primero qué conectores existen para tu ERP concreto y qué profundidad ofrecen: sincronización de stock, de precios, de pedidos y de clientes no siempre vienen juntas. WooCommerce y PrestaShop dan más margen para integraciones bidireccionales a medida; Shopify obliga a trabajar contra su API dentro de sus límites.
Conclusión
Shopify, WooCommerce y PrestaShop no compiten por ser la mejor plataforma: compiten por encajar con perfiles de negocio distintos. Shopify vende tiempo y tranquilidad operativa a cambio de una comisión sobre cada venta. WooCommerce vende libertad total a cambio de que alguien se encargue del mantenimiento. PrestaShop vende un backoffice europeo potente y listo para operar a cambio de un ecosistema de módulos algo menor.
La decisión correcta sale de tres datos que solo tú tienes: el tamaño real del catálogo, la lista de sistemas con los que la tienda debe integrarse y quién va a mantenerla dentro de dos años. Con eso sobre la mesa, la comparación deja de ser una discusión de preferencias y se convierte en un cálculo. Y si alguna de las tres respuestas no está clara todavía, esa es la pregunta que hay que resolver antes de escribir una línea de código.
